“向新而立” 2023年中国汽车品牌发展高峰论坛举办

中国经济网5月29日讯 昨日，以“向新而立”为主题的“2023年中国汽车品牌发展高峰论坛”在北京汽车博物馆举行。与会专家指出，本次高峰论坛助力汽车产业健康发展，在汽车企业与广大消费者之间，搭建了一个共同关注、共同认可的汽车业界品牌传播评优平台。

本次高峰论坛由北京广播集团公司、北京交通广播中心、车问网共同主办，北京汽车博物馆联合主办，北广声动(北京)传媒有限公司、四度传播研究院承办，与会嘉宾与传播学专家共同讨论分享新环境下汽车品牌传播中的“新趋势”和“新格局”，以及在新形势下传播的诸多经验。此外，论坛还发布了首届“中国汽车品牌年度榜”。

北京广播电视台党组成员、副总编辑边建指出，这次举办的首届中国汽车品牌发展高峰论坛，旨在立足北京，辐射全国，更好地推动中国汽车产业健康发展，搭建国内外汽车企业与广大消费者共同关注并认可的汽车业界品牌评优平台。集聚各方优势，包括1039交通广播的媒体传播优势、车问网业界专业研究优势和北京广播集团的大型活动组织能力，共同把脉中国汽车行业走势，为汽车企业健康可持续发展提供强有力的智力支持和权威认证。

(资料图片仅供参考)

边建认为，此次依据车问网和四度传播研究院全网汽车行业大数据发布的中国汽车品牌榜单，独家立足传播声誉维度，从企业公关传播、品牌影响力、新车上市、消费者评价、高管影响力等多个维度进行评选，评选出的奖项都与传播相关，希望通过我们的努力逐步打造出行业机构、汽车企业和消费者各方认可，引领汽车品牌传播走向的权威发布平台，使其成为行业发展的风向标，更是助力中国汽车企业在巅峰之战中永立潮头。

中国汽车流通协会会长助理王都，从汽车企业和品牌角度介绍了目前车市现状，提到新的市场环境下，品牌对销量越来越重要。中国汽车品牌发展高峰论坛即将发布的中国汽车品牌榜，给企业和行业品牌声誉提供了有力的数据支撑和参考，对行业品牌向上作出贡献，产生影响。

北京广播电视台交通广播中心副主任延安致辞，并对本次中国汽车品牌发展高峰论坛的成功举办做出高度评价。

联合主办方领导北京汽车博物馆党组书记、馆长乔晓鹏解读了中国汽车工业的发展历史，提到品牌对企业生命的重要性。

活动现场，教育部长江学者特聘教授、北京师范大学教授、四度传播研究院首席专家喻国明做《AIGC浪潮下品牌传播新生态》主题演讲。他指出, 随着人工智能、5G、区块链等技术的发展，很多媒体的内容已经由AI产生，而智能化的传播正在向我们走来。在新环境下，中国汽车品牌、合资汽车品牌、进口车品牌如何进一步发展，不断崛起的造车新势力品牌以及在中国市场耕耘了几十年的传统造车品牌，如何在中国消费者对汽车品牌的认知中寻求新突破，是值得大家探讨的话题，更是每一位在汽车行业中从事与品牌传播、产品传播等相关领域工作的人应该关注的话题。

车问网CEO、四度传播研究院院长修宇博士发布《汽车品牌声誉传播趋势洞察报告》指出：在中国汽车市场风云巨变之际，对车企品牌来说也蕴藏着千载难逢的机遇。因此，汽车企业如何向新而立，通过正确的传播方式，迅速形成强势品牌，成为当务之急。报告建议汽车企业对品牌声誉传播形势进行科学的梳理，迅速转化为依托权威数据、科学进行品牌声誉传播。

据介绍，《汽车品牌声誉传播趋势洞察报告》包含五点趋势：首先，汽车品牌声誉传播大战内卷加剧;其次，中国品牌优势减弱，合资品牌后来居上;再次，造车新势力后劲不足，新能源车更易引发热议;然后，负面信息增长迅速;最后，媒介选择出现固化趋势，汽车企业仍有不同偏好。

基于此，修宇博士认为汽车企业应该跟上内卷的节奏，掌握行业传播规律，并对品牌声誉传播科学量化，才能适应当下的传播形势。

作为汽车行业的重要参与媒体和研究机构，北京交通广播中心、车问网、四度传播研究院共同发布的首届“中国汽车品牌年度榜单”，利用四度传播评价算法(SES?)，考察了传播声量数据、互动数据，参与传播的媒体数据以及受众的好评度等多个维度。该榜单今后将定期发布，希望能给汽车行业、企业和从业者，提供品牌声誉传播基于科学数据的参考。

会议最后，本届“中国汽车品牌年度榜”共颁出7个单项奖和3个大奖。其中，上汽大众包揽汽车品牌声誉传播奖、汽车企业声誉传播奖以及最具影响力产品传播奖;一汽丰田和一汽-大众分别荣获汽车企业声誉传播奖以及新车公关传播奖;一汽红旗H5获得最具人气传播奖，红旗HQ9获得最佳新锐车型传播奖。

新时代下，中国汽车工业高速发展，中国市场也成为全球最大的汽车市场。随着传统车企和新兴车企的百花齐放，购买行为也日趋理性。中国消费者心中的汽车品牌标签也在不断更新，他们往往更加重视品质、体验，服务、口碑等这些品牌硬实力。因此，品牌声誉对市场的影响十分深远，本届高峰论坛的成功举办也旨在逐步打造成为行业机构、汽车企业和消费者各方认可、引领汽车品牌传播走向的权威发布平台。